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羅振宇殺死了Papi醬?

  • 2016-04-19 13:43
  • 來源:第一經濟網

 

第一經濟網新聞組  今天papi醬的事情終于落下帷幕,首先人家沒有造謠,廣電確實要求下線整改內容,其次辟謠也不實在,不是謠有什么好辟的。這還是我那句話,惡人自有惡人磨,這也緩解了好人總是不屑于出手的尷尬。

這件事情第一輪傳播的熱度很高,到了辟謠環節,雖然幾位想投資的金主都在花錢傳播,但是熱度已經大不如前,這也正常,辟謠肯定不如傳謠快。但是,當真相出來后的熱度還不如辟謠,就很說明問題了。這個問題就是,papi醬的品牌已經被過度的推向巔峰,勢能已經消耗掉了。這事還是要感謝炒作papi醬的羅胖和徐小平老師,這可能算是消滅一個潛在的競爭對手吧。

我們看一下微博數據,道歉微博八千轉發,兩萬評論。

為了方便觀看,我統計了papi醬今年視頻的微博走勢圖,優酷被下架了,沒法統計:

12就是融資的節點,大家可以看到,之前的papi醬圖標是總體在上升的,盡管有時候有所回落,但總體不會跌破前期低點。炒股的人都知道,就是沒有跌破平臺,總體還是上升的。在3.22日的時候,融資1200萬的消息被爆炒。接著迎來了接下來的視頻巔峰,而兩期之后,數據直線下滑。尤其是點贊數和轉發數,已經深跌到了年初的數據。要知道在12的節點處,papi醬的粉絲是六百萬,之前就更少,而現在是1000萬。粉絲基數擴大了數倍,數據卻開始下滑,是什么原因呢?

坦白說,炒的太猛,已經透支了品牌,也影響了用戶的判斷。之前大家知道你是個惡搞的屌絲,現在知道你是一個身價億萬的富姐了。再看你屌絲搞笑的時候,你就會覺得只是演戲了。如果比演戲,那就進入了專業演員的領域,1000萬代言費的,已經是中國最頂尖的藝人序列了。所以papi醬本身的背書價值在屌絲心中已經大打折扣,只有千萬級粉絲的傳播價值還可以利用了。不過這又進入了段子手的序列了,段子手現在也不算貴了。

所以,融資的當天就該宣布拍賣,一周內就該拍完收錢,現在再怎么樣也就無所謂了。炒作最可怕的地方就是如果不能一輪接一輪的炒下去,很快你就會被淡忘掉。遠不如銷售型網紅的孜孜不倦的運營,逐漸的積累,業績慢慢的翻滾。盡管我并不那么崇拜魯迅,但徐小平老師說papi醬是當代魯迅的說法還是傷害到了我,我必須要舉一個不斷炒作的案例的出來,就是馬佳佳,一直試圖延續制作各種熱點,但是熱度依舊一次比一次低,現在已經沒人在意這個90后創業者了,因為00后ceo都出現了,90后ceo早就滿街走了。

如果沒有大資金的推動和炒作,papi醬的才華還能慢慢的延續,并從中逐漸找到更多的商業機會,那么到現在,則必須在最短的時間內一次到位,現在就看哪位大頭接盤了。

沒有不過氣的網紅,我們能做的其實就是讓這個過氣的過程更慢一點,讓用戶增長的速度超過流失的速度。一切網紅的根基其實也都是運營,內容套路都會疲憊,微信自媒體這樣的案例已經很多的。

順便,我并不嫉妒papi醬,比他賺錢多的自媒體多了去了,比他粉絲多的網紅段子手也多了去了。我只是希望想做的人可以看到一些經驗和教訓,不要太著急爆紅,耐心運營自己慢慢來才更靠譜一些。而對于我來說,看到一個人沒成功并不可惜,已經接近成功卻被坑了,特別可惜。

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