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95后研究報告:價值觀、婚戀觀、消費觀洞察

  • 2017-10-13 13:46
  • 來源:第一經濟網
極光大數據報告重點:
1. 95后最看重的品德是誠信,愛國、尊老愛幼、孝順、樂于助人等緊隨其后
2. 一二線城市95后依靠社交圈和公眾號獲取信息,三線城市95后則主要靠搜索引擎
3. 近半95后受訪者處于月入一蛆或以下的狀態
4. 95后婚戀觀更謹慎也更悲觀,不婚族比例達到18%,女生更傾向于不婚
5. 過半95后受訪者希望5年內買房,但租房的接受度也高于前輩
6. 網購首先看評價,67.9%的95后購物會被商品好評度所影響
7. 95后女生擇偶要求高過男生,最看重男方的身高與經濟條件
8. 95后最愛的手機品牌是OPPO,vivo緊隨其后
 
以下為報告節選,詳細榜單請至極光官網或微信公眾號lovejpush下載
 
 
95后價值觀
 
95后最看重的品德
 
95后是集誠信、樂于助人和孝順于一身的愛國青年。
l 95后、85后和85前的受訪者對“敬業”這一品德的重視程度依次遞增。
l 42.7%的一線城市95后表示自己看重誠信這一品德,同樣受95后看重的品德還有尊老愛幼、樂于助人、愛國、孝順和禮貌。
l 無論是95后男孩還是女孩都把誠信擺在首位。95后男孩最看重的品德依次是誠信、愛國、孝順、樂于助人和禮貌,95后女孩則依次為誠信、樂于助人、愛國、孝順和尊老愛幼。
 
 
 
 
 
 
95后了解信息的渠道
 
近三成95后獲取信息的主要渠道是搜索引擎以及社交圈和公眾號。與95后受訪者不同,85后和85前受訪者獲取信息的主要渠道是新聞資訊平臺,他們中有超過三成的人在了解信息時會優先選擇新聞資訊平臺。對比95后和85后受訪者,85前受訪者通過如報紙、雜志和電視等互聯網之外的媒體獲取信息的占比更高,通過社交圈和公眾號獲取信息的占比則不到15%。
 
一二線城市的95后了解信息的主要渠道是社交圈和公眾號,而三線城市的95后則更依賴搜索引擎。在95后受訪者中,30.3%的95后男孩表示新聞資訊平臺是自己最主要的信息獲取渠道,33.7%的95后女孩表示社交圈和公眾號才是信息獲取首選。
 
 
 
 
95后上網關注的內容
 
95后上網關注的內容包括:電影電視、綜藝娛樂、網絡科技。95后受訪者對游戲電競和動畫漫畫的關注度明顯高于85后和85前受訪者,分別有26.5%和21.8%的95后受訪者表示上網時會關注游戲電競和動畫漫畫。95后關注度絕對值最高的內容是電影電視、綜藝娛樂和網絡科技,分別有39.0%、33.7%和31.3%的受訪者表示關注。
 
 
 
 
95后如何看待“老一輩”85
 
95后相比其他年齡群體,對上一代人評價要低。43.5%的95后受訪者認為比自己這一代早10年出生的人跟自己差不多,他們中有25.7%的受訪者認為85后和自己這一代有一定差距,23.1%認為85后這一代比自己更優秀。。85前對上一代人的認可度最高,他們中有33.3%的受訪者認為比自己這一代早10年出生的一代人比自己更優秀。
 
 
 
 
95后如何看待“年輕一輩”05
相比于其他年齡群體,95后對年輕一代評價同樣不高。相對于85后和85前的受訪者,95后對“晚輩”的認可度最低,只有19.9%的95后受訪者認為比自己晚10年出生這一代比自己更優秀,而在85后和85前的受訪者中分別有25.4%和24.7%的人認為“晚輩”更優秀。任何年齡段都有超過11%的被訪者認為年輕一代“相當不靠譜”,評價不如我們的比例也比評價老一代時更高。
 
 
 
 
95后喜歡的明星
95后中喜歡搞笑活潑型明星的比例顯著高于85后和85前。最受95后受訪者青睞的明星類型是以胡歌、陳坤、湯唯和劉詩詩為代表的文藝氣質型明星,其次是搞笑活潑型和運動健康型的明星,而青春偶像型和大叔御姐型的明星在95后受訪者中則沒有那么受追捧。在85后和85前受訪者中最受歡迎的明星類型分別是文藝氣質型和大叔御姐型。
 
 
 
 
 
95后的消費觀
 
95后收入水平
 
每十個95后就有接近五個處于月入一蛆的狀態(注:一蛆=5000元)。47.6%的95后受訪者的稅前月收入不超過5000元,4.7%的95后受訪者稅前月收入在20000元以上。
 
 
 
95后消費觀念
 
95后的消費觀念更為積極“量入為出,不用刻意存錢或者透支”這一消費觀念在95后、85后和85前受訪者中的認同度最高,他們中分別有42.2%、47.1%和40.9%受訪者表示了對這一消費觀念的認可,同時也有約三成的受訪者認為“節約是美德”。根據調研數據統計,26.8%的95后表示行樂須及時,必要的時候可以透支,占比超過85后及85前。
 
 
 
 
95后的網購關注點
 
95后最容易被“商品的好評度”支配。95后消費者在網購時最看重的因素是商品的好評度,67.9%的95后表示商品的好評度會對自己的網絡購物產生影響,其次是商品價格和商品品牌知名度。85后受訪者對價格最敏感度,50.3%的85后表示商品價格會對自己的網購產生影響,而在95后和85前中只有47.5%和41.4%的受訪者會受價格影響。
 
 
 
95后住房情況與租房態度
 
六成95后目前住在單位或學校宿舍。在95后的受訪者中,60.7%的受訪者目前住在單位或學校宿舍,20.4%的受訪者在自有住房居住,15.4%的受訪者租房居住,2.9%的受訪者住親戚家。在85后和85前受訪者中,在自有住房居住的受訪者占比分別為35.9%和70.4%。
 
52%的95后會盡量在五年內在所居住城市買房。在95后、85后和85前受訪者中,表示“會盡量在五年內在所居住城市買房”的占比分別為52.0%、50.0%和41.8%,目前不在自有住房居住的95后受訪者對買房的期望比85后和85前高。95后對租房的接受度大于85后和85前,23.0%的95后受訪者表示租房靈活無壓力,以后寧愿選擇租房住。
 

 
 
 
 
 
95后的婚戀觀
 
18%的95后是不婚族;95后女孩不婚傾向高于男孩。不婚族在85前、85后和95后受訪者中的占比逐漸增加,在85前中的占比不足10%,在85后和95后中的占比分別為13.0%和18.0%。95后女孩的不婚傾向高于男孩,不婚族在95后女性受訪者中所占的比例達到22.5%,而在95后男性受訪者中占比為14.4%。
 
95后對待婚姻的態度比85后和85前更謹慎,同時對離婚的接受度也更高。85后對婚姻忠誠度的期望最低,10.3%的認為“婚姻是一種形式,結婚了也有可能出現婚外情“ 。95后對婚姻最“悲觀”,15.5%的受訪者認為婚姻是愛情的墳墓。
 
 
 
 
 
95后對另一半的期望
95后更關注對方的興趣愛好與顏值。85前在擇偶時會特別關注對方的身體健康情況,他們中有48.3%的受訪者表示更看重這一點。95后受訪者在擇偶中更注重對方的外形,32.4%的95后表示在尋找另一半時會看重顏值,20.7%會看重身高。
 
一線城市95后相對注重考察另一半的學歷水平,二線城市和三線城市95后則相對對另一半的身體健康和興趣愛好更為重視。95后女孩對另一半的要求比95后男孩苛刻。95后男孩相對于95后整體受訪者,更看重對方的興趣愛好和身體健康。相對于95后整體受訪者,95后女孩的擇偶要求顯得比較苛刻,對男方的身高、經濟水平、家庭背景、學歷水平、工作性質和顏值都有要求。
 
 
 
 
 
 
95后的移動行為
 
95后的app安裝情況
 
95后人均安裝59款app。在95后、85后和85前三組人群中,85后人均安裝的app數量最多,人均安裝62.9款,85前和95后人均安裝app數量分別是59.5和59.0款。
 
在95后中滲透率最高的app:微信、QQ、支付寶、手機淘寶、新浪微博。在95后、85后和85前三組人群中,微信滲透率均居于榜首,其中85后對微信最為依賴,滲透率高達91.5%。手機QQ在95后人群中安裝比例最高,達到85.3%。新浪微博在95后、85后人群中的滲透率均進入前五,其滲透率在兩組人群中分別達到53.3%和41.4%。
 
根據極光大數據顯示,在參與統計的95后中,滲透率最高的視頻播放app是愛奇藝,拍照P圖app是美圖秀秀,音樂電臺app是網易云音樂,游戲app是王者榮耀。
 
 
 
 
 
 
 
95后使用的手機品牌
 
95后最愛手機品牌是OPPO,逾兩成95后正在使用小米。95后、85后和85前最青睞的手機品牌分別是OPPO、iPhone和華為。95后、85后和85前最青睞的手機機型分別是OPPO R7、小米4和小米4
 
 
 
 
 
95后出行首選目的地
 
95后人群出行首選的城市:上海、北京、廣州、深圳、成都
 
 
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