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朋友圈廣告可@好友評論互動被吐槽,微信回應來了

  • 2019-04-12 14:08
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用戶@好友評論互動體驗示意。微信廣告截圖

4月8日起,微信朋友圈廣告有了新功能,可@好友評論互動,但遭遇網友的吐槽、質疑。

4月9日下午,微信方面向中新網記者表示,@好友評論互動成為朋友圈廣告的又一“社交”能力,為用戶提供新互動玩法的同時,也為廣告主再添社交傳播價值。

據微信廣告助手發布的通知,廣告主無須操作,所有朋友圈廣告默認具備@好友評論互動的能力。用戶收到朋友圈廣告后,可以跟點贊、評論一樣,在廣告的評論區@好友與其進行互動。

網友對此吐槽,“廣告我都會屏蔽掉,你還指望我@好友?”“[email protected]我,我拉黑誰,不留活口。”“需要的‘雙向刪除’等功能不上線,凈上線寫沒用的功能。”

“數據分析發現,部分用戶對此是有需求的。而通過用戶的@好友互動,讓用戶可以和好友一起來觀看、分享、討論,這種互動之下,用戶對于品牌的了解和認識是自然的、友好的。轉發一條廣告好像有點過于‘正式’,@一下似乎就剛剛好。”微信稱。

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被@好友體驗示意。微信廣告截圖

另有部分用戶認為,微信朋友圈廣告是按照廣告展示人次收費的,@的這些好友如果看了廣告,增加了展示和互動次數,會不會被另外收費廣告主費用?

微信方面對記者表示,@好友互動功能產生的社交曝光歸于贈送曝光,不收取費用。

另外,大家都清楚,微信朋友圈廣告出生時打著“大數據精準定位”標簽,可@的這些好友,不一定是大數據精準定位人群,這會不會和微信朋友圈廣告定位有一定矛盾,廣告效果會不會打折扣?

微信稱,朋友圈廣告的一大核心特征就是“社交屬性”,@好友評論互動是社交屬性下的一個具體功能延伸,是一脈相承的。(記者 吳濤)

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