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科比的超強吸金力 20年賺6億多美元

  • 2016-04-15 11:59
  • 來源:第一經濟網

歷史總是驚人的相似。

邁克爾·喬丹在1998年的退役之戰中絕殺猶他爵士,幫助芝加哥公牛隊獲得第二個三連冠;2016年4月14日,科比·布萊恩特的最后一戰,最佳“配角”依舊是爵士。場上,科比打破七項紀錄,在比賽只剩31.6秒時,投入逆轉一球,并最終拿下賽季最高的60分,上演了效力湖人隊20年后的完美退役。

科比職業生涯中共拿下5次總冠軍

1998年喬丹“絕殺”爵士一刻

科比最后一戰投入逆轉一球

魔術師約翰遜、沙奎爾·奧尼爾、影帝尼克爾森等幾十位明星與球迷也齊聚洛杉磯斯臺普斯球館,送別科比。就連斯臺普斯中心外的“pico”車站也被命名為了“kobe”站。“你確定真的要退役了嗎?”一名女記者賽后問道,科比笑著連說了三句“我確定”。

科比與在場邊觀賽的“大鯊魚”聊天

科比賽后擁抱魔術師約翰遜

“看到38歲的科比拖著疲憊不堪的雙腿砍下60分,眼淚都情不自禁了。”熱愛籃球的姜先生雖然剛值完夜班,依舊選擇陪著科比打完最后一場比賽再休息。不夸張地說,在過去的十多年里,科比是最受我國球迷歡迎的NBA本土球星。

脫下戰袍換上西裝后,大部分運動員的收入會直線下滑,不少NBA球員甚至破了產。但對于科比來說,他的商業生涯才剛剛開始,問題是,他究竟能賺多少錢?

科比曾這樣描述自己的商業理念:“如果你希望擁有自己的商業帝國,你就必須親自去管理它,你可以委托更有經驗的人管理,但是最終必須在你自己熟悉的方向上。”

NBA和湖人的超級IP

“整個現場完全沉浸在一個人的氣氛里,他的突破、投籃都是駕輕就熟,即便坐在替補席上大口地喘氣,眼神里依然充滿不服輸的斗志。他全場出戰42分鐘,50投22中,三分21投6中,罰球12中10,拿到賽季新高的60分,最終以101比96擊敗爵士,毫無疑問,這是一場完美的謝幕。”昨日,從斯臺普斯球館回酒店的路上,騰訊體育視頻節目制片人、NBA解說員劉家超的內心依舊難以平靜。

科比的招牌動作

星光熠熠的“終極之戰”讓媒體采訪的單場采訪名額一擴再擴,大家都使出渾身解數擠進比賽現場。國內媒體也不甘落后,網上到處都是直播入口。“騰訊都要搞10小時直播,跟春晚似的。”有網友評論。

球迷更為瘋狂,即便球票被炒到了數萬美元一張,最高甚至超過3萬美元,依舊全場爆滿。美國票務網站Stub Hub稱,這場比賽球票的平均價格達到了971美元。

20年職業生涯只為一支球隊效力,科比用行動詮釋了他口中的“我從小就是湖人的忠粉”。當然也離不開球隊,甚至是NBA的商業運作。

18歲時,科比成為NBA第一名高中生球員,并被交易至湖人,繼而成了1996年黃金一代中的佼佼者,曾于2000、2001、2002、2009、2010年五奪NBA總冠軍。他還獲得過1次常規賽MVP、2次總決賽MVP、4次全明星MVP。

拿到第五個總冠軍后,科比興奮的跳上了技術臺

“菲爾·杰克遜在公牛隊奪得六次總冠軍時用的三角進攻戰術,同樣也幫助湖人隊成為了NBA總冠軍級別的球隊,在2000年、2001年及2002年的三連冠是最好的證明。”同是球迷的斯邁夫體育產業有限公司總裁袁方認為。

當“飛人”喬丹退役后,NBA急需另一個超級IP來穩住全世界球迷。于是,極具個人英雄主義特點的科比冒了出來。以NBA經營我國市場為例,《第一財經日報》記者梳理發現,2001年至今,科比的12次我國之行中有10次是商業活動,有為國際品牌站臺的,也有與國內企業對話的。此外,科比的球衣在我國一直是賣得最好的,為NBA 帶來不少收入。

有一種說法是,科比在我國的粉絲數有3億。“最后一戰”前后,李易峰、陳建州、范瑋琪、潘瑋柏、蔣勁夫、平安、林熙蕾、我國男籃隊員朱芳雨等文體明星紛紛發微博向科比致敬,也足以證明科比在我國的影響力有多大。

科比賽后親吻他的小女兒

事實上,科比也一直是球隊的搖錢樹。公開數據顯示,2014~2015賽季,盡管湖人隊的戰績慘不忍睹,球票的平均價格卻能達到102.5美元,接近全NBA平均票價的兩倍;2014 年,科比系列球鞋在美國的銷售額突破了1億美元;科比加入湖人后,球隊的市值也一直都保持在全聯盟的前三名。根據福布斯公布的數據,湖人隊的估值在過去10年中增長了4倍,達到了26億美元。

科比的超強吸金力

NBA不少球員退役后都會出現財務困難,甚至破產,但這或許永遠不會發生在科比身上。

本賽季結束后,科比的職業生涯薪金總額達到了3.28億美元,僅次于凱文·加內特,排在NBA歷史薪資榜第二位。而據《福布斯》估算,科比整個生涯球場外的收入超過 3.5 億美元。薪金與場外收入相加,科比20年中的總收入高達近6.8億美元。

“科比從1996年選秀時就有商業代言,許多企業在選秀時本身就會選擇能夠與自己企業一起成長的球星。”體育產業投資人吳志堅表示。

1996年黃金一代

1996~1997年常規賽開始之前,科比就與阿迪達斯公司簽訂了一份為期6年、價值約4800萬美元的合同。

但2003年,對科比的性侵犯指控公開后,麥當勞等公司都終止了與科比的合同。而在事件發生前,耐克公司剛與科比簽訂了一份價值4000萬~4500萬美元的5年合同。由于丑聞,直到2006年,耐克公司才為科比出了第一款簽名球鞋。

“那時的科比一定要為此付出一定的代價,但在短暫的失落后,熱愛籃球的科比還是重回巔峰,企業同樣會給予科比信任。”袁方認為。

2009~2010年,科比率領湖人奪得第五個冠軍后,其商業價值達到頂峰。在與耐克的合同到期后又續約3年,總價值4200萬美元。

但2014年之后,受身體與比賽成績不佳的影響,其商業價值也有所變化。公開數據顯示, 2015年,科比的個人收入4950萬美元(其中薪水2350萬美元、商業代言收入2600萬美元),這個數字相比2014年減少了1250萬美元。

會學喬丹、姚明投資俱樂部嗎

“退役之后的科比仍然具有一定的影響力,畢竟是一代巨星。”吳志堅向本報記者表示。

袁方也認為,科比很可能轉型為商業投資者,“NBA球星中也有不少這樣的例子”。以喬丹為例,他不僅是 NBA 史上最偉大的球員,也是全世界最有錢的運動明星之一。在今年的福布斯富豪榜中,喬丹凈資產高達 11.4億美元,世界排名1577位。

本報記者梳理發現,喬丹的主要收入來自運動裝備冠名,商家想要在自己產品上添加“Jordan”這個詞,或者用喬丹的肖像照片,就得先給喬丹上千萬美元。如果要邀請喬丹出席活動、拍攝廣告,酬勞另算。加上其他代言收入,喬丹年收入超過1億美元。

同時,喬丹還是體育行業投資人。他曾于2010年以2.75億美元入主NBA山貓隊,占80%股份,后球隊改名為夏洛特黃蜂隊。根據協議,2013 年喬丹擁有夏洛特黃蜂隊89%股份,價值7億美元。

除了體育,喬丹還試水科技行業。去年10月,喬丹與達拉斯小牛隊老板庫班共同投資了一家位于瑞士的大數據公司Sportradar。

同樣成功的還有我國籃球明星姚明。2011年退役后,姚明除繼續收到各類代言邀請外,也熱衷于投資,包括籃球俱樂部。

事實上,科比21歲的時候就開始思考退役后要做什么。“最困難的部分,就是你要找到除了籃球以外,自己的興趣在哪里。” 科比曾在接受美國《橘郡記事報》的采訪時說。

當然一切還是離不開體育。2014年,科比公司正式成立,總部坐落在加州紐波特海灘。“我希望這個公司能幫助品牌開創知名度,挑戰和重新定義體育產業。”科比表示。

科比投資的第一個項目是新興的運動飲料品牌Body Armour。據福布斯透露,科比投資了超過600萬美元,取得了該公司10%的股權,同時成為了這個飲料品牌的第三大股東。

此外,科比非常關注科技潮流,他與蘋果設計總監艾維時有聯系,當蘋果開始測試新手表的時候,也邀請科比去了公司總部幫助試驗。

“知道自己要什么并知道怎么做的科比要的肯定不止這些,在其未來的商業版圖中,我相信或多或少會與我國有些關系。”吳志堅表示。

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